SEO

Введение

SEO (Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) — это практика оптимизации веб-сайта или веб-страницы для увеличения количества и качества их трафика на основе органических результатов поисковой системы.

SEO сейчас популярнее, чем когда-либо, и оно значительно выросло за последние пару лет, так как компании искали новые способы привлечь клиентов. Популярность SEO сильно превзошла другие цифровые каналы.

Результаты

• Посмотреть изображения

На скриншоте показан интерес в Google Trends с течением времени. Сравниваются четыре канала цифрового маркетинга: поисковая оптимизация, оплата за клик, маркетинг в социальных сетях и email-маркетинг. SEO всегда было самым популярным каналом, и в последние годы интерес к нему значительно вырос. SEO остается развивающейся сферой с растущим сообществом по всему миру.

Цель главы «SEO» издания Web Almanac — проанализировать различные элементы, связанные с оптимизацией веб-сайта. В этой главе мы проверим, удобны ли веб-сайты для пользователей и поисковых систем.

Для нашего анализа использовались многие источники данных, включая Lighthouse, отчет о пользовательском опыте Chrome (CrUX), а также необработанные и обработанные HTML-элементы из HTTP Archive на мобильных устройствах и компьютерах. В случае с HTTP Archive и Lighthouse данные ограничиваются анализом только главных страниц веб-сайтов, а не сканированием всего сайта. Помните об этом, делая выводы на основе наших результатов. Вы можете узнать больше об анализе на нашей странице Methodology.

Читайте дальше, чтобы узнать больше о текущем состоянии Интернета и его удобстве для поисковых систем.

Сканируемость и Индексируемость

Чтобы возвращать релевантные результаты по запросам пользователей, поисковые системы должны создать индекс в Интернете. Этот процесс включает в себя:

1. Сканирование — поисковые системы используют поисковых роботов, или пауков, для посещения страниц в Интернете. Они находят новые страницы через такие источники, как карты сайта или ссылки между страницами.
2. Обработка — на этом этапе поисковые системы могут отрисовывать контент на страницах. Они будут извлекать необходимую информацию, такую как контент и ссылки, которые они будут использовать для создания и обновления своего индекса, ранжирования страниц и поиска нового контента.
3. Индексация — cтраницы, отвечающие определенным требованиям к индексации в отношении качества и уникальности контента попадают в индекс. Эти проиндексированные страницы могут быть возвращены по запросам пользователей.

Давайте рассмотрим некоторые проблемы, оказывающие влияние на сканируемость и индексируемость.

robots.txt

robots.txt — файл, расположенный в корневой директории каждого поддомена на веб-сайте, который говорит роботам, например поисковым, куда они могут и не могут заходить.

81.9% веб-сайтов используют файл robots.txt (для мобильных сайтов). По сравнению с предыдущими годами (72.2% в 2019 году и 80.5% в 2020 году) это небольшое улучшение.

Наличие robots.txt не обязательно. Если возвращается 404 ответ сервера, Google воспримет это как разрешение сканировать все страницы веб-сайта. Другие поисковые системы могут реагировать иначе.

Результаты

• Посмотреть данные
• Посмотреть запрос
• Посмотреть изображения

Гистограмма показывает процент страниц с правильным файлом robots.txt. Код ответа сервера 200 получен от 81.9% мобильных веб-сайтов, 404 — от 16.5%. Другие коды ответа сервера практически не использовались, и показатели на компьютерах почти такие же, как и на мобильных устройствах.

Использование robots.txt позволяет владельцам веб-сайтов контролировать поисковых роботов. Однако данные анализа показали, что у 16.5% веб-сайтов нет файла robots.txt.

У веб-сайтов может быть неправильно настроен robots.txt. Например, некоторые популярные веб-сайты (вероятно по ошибке) блокировали поисковых роботов. Google может хранить эти веб-сайты в индексе некоторое время, но в конце концов их видимость в результатах поиска будет снижена.

Другая категория ошибок, связанных с robots.txt — ошибки доступа или сети. Ситуация, когда robots.txt существует, но к нему нельзя получить доступ. Если Google запрашивает файл robots.txt и получает ошибку, он может временно приостановить сканирование. Логика в том, что поисковая система не уверена, может ли выбранная страница быть просканирована, поэтому ждет доступа к robots.txt.

По нашим данным ~0.3% веб-сайтов вернули ошибку 403 Доступ запрещен или 5xx. Разные роботы могут реагировать по-разному, поэтому мы не знаем, как именно Googlebot обработал ошибку.

По последней информации, полученной от Google за 2019 год, до 5% веб-сайтов временно возвращали 5xx ответ сервера при запросе robots.txt, в то время как 26% были недоступны.

Результаты

• Посмотреть изображения

На скриншоте показан процент кодов ответа сервера на запрос robots.txt от Googlebot. По данным за 2019 год 69% сайтов были в порядке и использовали ответ сервера 200 или 404 для открытого доступа. Целых 5% веб-сайтов были временно в порядке, возвращая 5хх при запросе robots.txt. 26% веб-сайтов оказались недоступны.

Две вещи могут вызвать расхождение между данными HTTP Archive и Google:

1. Google представляет данные двухлетней давности, в то время как HTTP Archive основан на последней информации, или

2. HTTP Archive основан на данных веб-сайтов, которые достаточно популярны для попадания в CrUX, в то время как Google пытается посетить все известные веб-сайты.

Размер robots.txt

Результаты

• Посмотреть данные
• Посмотреть запрос
• Посмотреть изображения

Гистограмма показывает распределение размеров robots.txt. Почти все файлы robots.txt имеют небольшой размер и весят от 0 до 100 Кб. Мы обнаружили, что 96.72% файлов robots.txt на мобильных страницах имеют размер 0-100 Кб (аналогичные результаты и для компьютеров). Практически ни на одной из веб-страниц (на компьютерах или телефонах) не было файлов robots.txt размером более 100 Кб, а на 1.58% веб-сайтов он отсутствовал.

Большинство файлов robots.txt малы, их размер составляет от 0 до 100 Кб. Однако мы нашли более 3000 доменов с размером файла robots.txt больше 500 Кб, что превышает максимальный предел Google. Правила после этого ограничения будут проигнорированы.

Результаты

• Посмотреть данные
• Посмотреть запрос
• Посмотреть изображения

Гистограмма показывает 10 наиболее часто используемых пользовательских агентов в robots.txt. Результаты были схожи для компьютеров и мобильных устройств, 75.2% доменов не указывают конкретный пользовательский агент. Мы обнаружили adsbot-google в 6.3% случаев, mj12bot — 5.6%, ahrefsbot — 5.0%, mediapartners-google — 4.9%, googlebot — 3.4%, nutch — 3.3%, yandex — 3.1%, pinterest — 2.9%, ahrefssiteaudit — 2.7%.

Вы можете объявить правило для всех роботов или указать правило для конкретных роботов. Роботы обычно пробуют следовать по наиболее конкретному правилу для их пользовательского агента. User-agent: Googlebot будет относиться только к Googlebot, а User-agent: * будет относиться ко всем роботам, для которых нет более конкретного правила.

Мы увидели двух популярных SEO-роботов mj12bot (Majestic) и ahrefsbot (Ahrefs) в топ 5 наиболее часто используемых пользовательских агентов.

Распределение поисковых систем в robots.txt

При рассмотрении правил, применяемых к конкретным поисковым системам, чаще всего указывался робот Googlebot, который появлялся на 3,3% просканированных веб-сайтов.

Правила роботов, относящиеся к другим поисковым системам, таким как Bing, Baidu и Яндекс, менее популярны (2.5%, 1.9% и 0.5% соответственно). Мы не анализировали, какие правила применялись к этим роботам.

Канонические теги

Интернет — это огромный набор документов, некоторые из которых повторяются. Чтобы избежать дублирования контента, веб-разработчики могут использовать канонические теги, чтобы сообщать поисковым системам, какую версию следует индексировать. Канонические теги также помогают объединять сигналы, такие как ссылки на ранжируемую страницу.

Результаты

• Посмотреть данные
• Посмотреть запрос
• Посмотреть изображения

Гистограмма показывает использование канонических тегов. Мы обнаружили, что большинство веб-страниц используют канонические теги (58.5% страниц для мобильных устройств и 56.6% страниц для компьютеров). Процент канонизированных страниц выше на мобильных устройствах (8.3%) в сравнении с компьютерами (4.3%).

Данные показывают рост использования канонических тегов за последние годы. Например, издание 2019 года показывает, что 48.3% страниц мобильных страниц использовали канонический тег. В издании 2020 года процент вырос до 53.6%, а в 2021 — до 58.5%.

Канонические теги используются на большем количестве страниц для мобильных устройств, чем для компьютеров. Кроме того, 8.3% мобильных и 4.3% компьютерных страниц канонизированы в другую страницу, чтобы дать Google и другим поисковым системам, что страница, указанная в каноническом теге, является той, которую следует проиндексировать.

Большее число канонизированных страниц на мобильных устройствах, по-видимому, связано с веб-сайтами, использующими отдельные URL-адреса для мобильных устройств. В этих случаях Google рекомендует размещать тег rel="canonical", указывающий на соответствующие URL-адреса для компьютеров.

Наш набор данных и анализ ограничены главными страницами веб-сайтов; скорее всего, результат будет отличаться при рассмотрении всех URL-адресов на тестируемых веб-сайтах.

Два способа использования канонических тегов

Существует два способа использования канонических тегов:

1. В секции <head> HTML-документа
2. В HTTP-заголовке (через заголовок Link)

Результаты

• Посмотреть данные
• Посмотреть запрос
• Посмотреть изображения

Гистограмма показывает наличие необработанных и отрисованных канонических тегов (необработанные, отрисованные, тег указан только после отрисовки, тег изменен после отрисовки, тег изменен HTTP-заголовком). По нашим данным канонический тег указан в необработанных документах у 55.9% компьютерных и 57.7% мобильных страниц. Отрисованные канонические теги были обнаружены у 56.5% компьютерных и 58.4% мобильных страниц. Другие теги использовались менее чем на 1.5% компьютерных или мобильных страниц.

Внедрение канонических тегов в секции <head> HTML-документа популярнее, чем использование HTTP-заголовка Link. Реализация тега в секции <head> считается проще, поэтому используется значительно чаще.

Мы также увидели небольшое изменение (< 1%) в каноническом теге между доставленным необработанным и отрисованным HTML после применения JavaScript.

Конфликтующие канонические теги

Иногда страницы содержат более одного канонического тега. При возникновении таких противоречивых сигналов поисковым системам приходится в этом разбираться. Один из адвокатов поиска Google, Мартин Сплитт, однажды сказал, что это вызывает неопределенное поведение со стороны Google.

На предыдущем рисунке показано, что 1.3% мобильных страниц имеют разные канонические теги в исходном HTML и в отрисованной версии.

В прошлогодней главе отмечалось: «Подобный конфликт можно обнаружить с разными методами реализации: 0.15% мобильных и 0.17% компьютерных страниц показывают конфликты между каноническими тегами, реализованными через HTTP-заголовки и секцию head.»

Данные 2021 года по этому конфликту вызывают еще большую тревогу. Страницы отправляют противоречивые сигналы в 0.4% случаев на компьютерах и в 0.3% случаев на мобильных устройствах.

Поскольку данные Web Almanac охватывают только домашние страницы, могут возникнуть дополнительные проблемы со страницами, расположенными глубже в архитектуре сайта, так как они с большей вероятностью нуждаются в канонических сигналах.

Удобство страницы

В 2021 году стали уделять больше внимания пользовательскому опыту. Google выпустил обновление, связанное с удобством страниц, которое включает существующие сигналы, такие как HTTPS и удобство для мобильных устройств, а также новые показатели скорости под названием Core Web Vitals.

HTTPS

Результаты

• Посмотреть данные
• Посмотреть запрос
• Посмотреть изображения

Гистограмма показывает процентное соотношение сайтов на HTTPS. Мы обнаружили, что 81.2% мобильных и 84.3% компьютерных страниц обслуживаются HTTPS.

Распространение HTTPS все еще растет. HTTPS используется по умолчанию на 81.2% мобильных и 84.3% компьютерных страниц. Это больше почти на 8% на мобильных и на 7% на компьютерных сайтах по сравнению с прошлым годом.

Удобство для мобильных устройств

В этом году наблюдается небольшой всплеск удобства для мобильных устройств. Реализация адаптивного дизайна увеличились, в то время как динамический показ остался относительно неизменным.

Адаптивный дизайн отправляет один и тот же код и настраивает отображение веб-сайта в зависимости от размера экрана, в то время как динамический показ отправляет другой код в зависимости от устройства. Метатег viewport использовался для распознавания адаптивных веб-сайтов, а заголовок Vary: User-Agent — для распознавания веб-сайтов, использующих динамический показ.

91.1% мобильных страниц содержат метатег viewport, по сравнению с 89.2% в 2020 году. 86.4% компьютерных страниц также содержат метатег viewport, по сравнению с 83.8% в 2020 году.

Результаты

• Посмотреть данные
• Посмотреть запрос
• Посмотреть изображения

Гистограмма показывает использование заголовка vary, необходимого для распознавания удобства для мобильных устройств. Мы обнаружили, что адаптивный дизайн на страницах используется чаще (87.4% для компьютеров и 86.6% для мобильных устройств), чем динамический показ (12.6% для компьютеров и 13.4% для мобильных устройств).

Для заголовка Vary: User-Agent цифры почти не изменились: 12.6% страниц для компьютеров и 13.4% мобильных страниц.

Одна из главных причин неудобства страниц для мобильных устройств — 13.5% страниц не используют разборчивые размеры шрифта. Это значит, что 60% или больше текста на странице имеют размер шрифта меньше 12px, что может сложно читаться на мобильных устройствах.

Core Web Vitals

Core Web Vitals — это новые показатели скорости, которые являются частью сигналов удобства страниц для Google. Метрики измеряют производительность загрузки с помощью Largest Contentful Paint (LCP), визуальную стабильность с Cumulative Layout Shift (CLS) и интерактивность с First Input Delay (FID).

Данные поступают из отчета о пользовательском опыте Chrome (CrUX), в котором записываются реальные данные от зарегистрированных пользователей Chrome.

Результаты

• Посмотреть данные
• Посмотреть запрос
• Посмотреть изображения

Линейная диаграмма показывает процент веб-сайтов с хорошими показателями Core Web Vitals на мобильных устройствах. В 2021 году доля сайтов с хорошим показателем LCP выросла с 42% до 45%, с хорошим FID — с 81% до 90%, с хорошим CLS — с 55% до 62%, и в целом с хорошими данными CWV — с 23% до 29%. Наши результаты показывают, что процент мобильных веб-сайтов с хорошими показателями Core Web Vitals будет продолжать расти с каждым годом.

29% мобильных веб-сайтов удовлетворяют пороговым значениям Core Web Vitals по сравнению с 20% в прошлом году. У большинства веб-сайтов удовлетворительный показатель FID, но владельцы веб-сайтов, похоже, пытаются улучшить CLS и LCP. Дополнительную информацию по этой теме смотрите в главе Производительность.

On-Page

Поисковые системы просматривают контент вашей страницы, чтобы определить, соответствует ли содержимое поисковому запросу. Другие элементы на странице могут также влиять на ранжирование или внешний вид в поисковых системах.

Метаданные

Метаданные включают в себя элементы <title> и теги <meta name="description">. Метаданные могут напрямую или косвенно влиять на эффективность SEO.

Результаты

• Посмотреть данные
• Посмотреть запрос
• Посмотреть изображения

Гистограмма показывает процент страниц, имеющих метаданные. Мы обнаружили, что на 98.8% мобильных и компьютерных страниц есть элемент title, и на 71.1% — meta description.

В 2021 году 98.8% компьютерных и мобильных страниц содержали элемент <title>. 71.1% главных страниц для компьютеров и мобильных устройств содержали теги <meta name="description">.

Элемент <title>

Элемент <title> — это фактор ранжирования на странице, который дает подсказку о релевантности страницы и может отображаться на странице результатов поисковой системы (SERP). В августе 2021 года Google начал чаще переписывать заголовки в результатах поиска.

Результаты

• Посмотреть данные
• Посмотреть запрос
• Посмотреть изображения

Гистограмма показывает количество слов в теге <title> на процентиль (10, 25, 50, 75 и 90). Средняя страница содержала заголовок, который имел 6 слов, и 50% всех заголовков содержали 3-9 слов. По нашим данным не было обнаружено разницы в количестве слов между компьютерными и мобильными страницами.

Результаты

• Посмотреть данные
• Посмотреть запрос
• Посмотреть изображения

Гистограмма показывает количество символов в теге заголовка на процентиль (10, 25, 50, 75 и 90). Средняя страница содержала 39 символов в заголовке на компьютерах и 40 символов — на мобильных устройствах. По нашим данным количество символов между компьютерами и мобильными устройствами отличалось незначительно.

В 2021 году:

• Средняя страница содержала 6 слов в <title>.
• Средняя страница содержала 39 и 40 символов в <title> на компьютерах и мобильных устройствах соответственно.
• На 10% страниц элемент <title> содержал 12 слов.
• На 10% компьютерных и мобильных страниц элемент <title> содержал 74 и 75 символов соответственно.

Большинство из этих статистических данных относительно не изменились с прошлого года. Напоминаем, что это заголовки главных страниц, которые, как правило, короче, чем заголовки на более глубоких страницах.

Метатег description

Тег <meta name="description> не влияет напрямую на ранжирование, но может появляться в поисковой выдаче как описание страницы.

Результаты

• Посмотреть данные
• Посмотреть запрос
• Посмотреть изображения

Гистограмма показывает количество слов в метатеге description на процентиль (10, 25, 50, 75 и 90). Средняя страница содержала мета описание из 20 слов для компьютеров и 19 слов для мобильных устройств. По нашим данным количество слов между компьютерами и мобильными устройствами отличалось незначительно.

Результаты

• Посмотреть данные
• Посмотреть запрос
• Посмотреть изображения

Гистограмма показывает количество символов в метатеге description на процентиль (10, 25, 50, 75 и 90). Средняя страница содержала мета описание длиной 138 символов на компьютерных и 137 символов на мобильных страницах. По нашим данным количество символов между компьютерами и мобильными устройствами отличалось незначительно.

В 2021 году:

• Средняя компьютерная и мобильная страницы содержали тег <meta name="description> длиной 20 и 19 слов соответственно.
• Средняя компьютерная и мобильная страницы содержали тег <meta name="description> длиной 138 и 127 символов соответственно.
• На 10% компьютерных и мобильных страниц тег <meta name="description> был длиной 35 слов.
• На 10% компьютерных и мобильных страниц тег <meta name="description> был длиной 232 и 231 символов соответственно.

Эти показатели практически не изменились с прошлого года.

Изображения

Результаты

• Посмотреть данные
• Посмотреть запрос
• Посмотреть изображения

Гистограмма показывает количество элементов <img> на странице на процентиль (10, 25, 50, 75 и 90). Средняя компьютерная и мобильная страницы содержали 21 и 19 элементов <img> соответственно.

Изображения могу напрямую или косвенно влиять на SEO, поскольку они влияют на рейтинг изображений в поиске и производительность страницы.

• 10% страниц содержат 2 или меньше тегов <img>. Это верно и для компьютеров, и для мобильных устройств.
• Средняя компьютерная и мобильная страницы содержат 21 и 19 тегов <img> соответственно.
• На 10% компьютерных страниц содержится 83 или больше тегов <img>. На 10% мобильных страниц содержится 73 или больше тегов <img>.

Эти цифры незначительно изменились с 2020 года.

Атрибуты изображения alt

Атрибут alt для элемента <img> помогает пояснить содержимое изображения и влияет на общедоступность.

Обратите внимание, что отсутствие атрибута alt не означает проблему. Страницы могут содержать очень маленькие или пустые изображения, которым не требуется атрибут alt для SEO или общедоступности.

Результаты

• Посмотреть данные
• Посмотреть запрос
• Посмотреть изображения

Гистограмма показывает количество изображений с атрибутом alt на процентиль (10, 25, 50, 75 и 90). По нашим данным средняя страница содержит 54.6% и 56.5% изображений с атрибутом alt на мобильных и компьютерных страницах соответственно.

Результаты

• Посмотреть данные
• Посмотреть запрос
• Посмотреть изображения

Гистограмма показывает процент пустых атрибутов alt на процентиль (25, 50, 75 и 90). Средняя веб-страница содержала 10.5% и 11.8% пустых атрибутов alt на компьютерных и мобильных страницах соответственно.

Результаты

• Посмотреть данные
• Посмотреть запрос
• Посмотреть изображения

Гистограмма показывает процент изображений без атрибутов alt на процентиль (10, 25, 50, 75 и 90). Средняя веб-страница содержала 1.4% изображений без атрибутов alt на компьютерах и 0 изображений — на мобильных устройствах.

Мы обнаружили, что:

• На средней компьютерной странице 56.5% тегов <img> содержали атрибут alt. Это небольшой рост по сравнению с 2020 годом.
• На средней мобильной странице 54.6% тегов <img> содержали атрибут alt. Это небольшой рост по сравнению с 2020 годом.
• Однако в среднем страницы для компьютеров и мобильных устройств в 10.5% и 11.8% случаев имеют пустые атрибуты alt для тегов <img> соответственно. Это фактически то же самое, что и в 2020 году.
• На средних страницах для компьютеров и мобильных устройств нет или почти нет тегов <img> без атрибутов alt. Это улучшение по сравнению с 2020 годом, когда на 2-3% страниц теги <img> не содержали атрибуты alt.

Атрибуты изображений loading

Атрибут loading в элементах <img> влияет на приоритет рендеринга и отображения изображений на странице. Это может влиять на пользовательский опыт и производительность загрузки страницы, оба фактора влияют на SEO.

Результаты

• Посмотреть данные
• Посмотреть запрос
• Посмотреть изображения

Гистограмма показывать процент страниц и использование атрибута изображения loading (missing — отсутствует, lazy, eager, invalid — недопустимое значение, auto, blank - пустое). По нашим данным на 83.3% компьютерных и 83.5% мобильных страниц отсутствовал атрибут loading для изображений. Мы обнаружили, что loading="lazy" используется на 15.6% страниц для компьютеров и мобильных устройств, в то время как только 0.8% страниц для компьютеров и мобильных устройств используют loading="eager". Количество других случаев составлет менее 1% на компьютерных и мобильных страницах, сюда входят случаи с недопустимым или пустым значением атрибута или со значением auto.

Мы обнаружили, что:

• 85.5% страниц не используют атрибут loading для изображений.
• 15.6% страниц используют значение loading="lazy", которое откладывает загрузку изображения до тех пор, пока оно не приблизится к области просмотра.
• 0.8% страниц используют значение loading="eager", которое загружает изображение сразу же, как только браузер загружает код.
• 0.1% страниц используют недопустимое значение атрибута.
• 0.1% страниц используют значение loading="auto", которое использует поведение браузера по умолчанию.

Количество слов

Количество слов на странице не является фактором ранжирования, но то, как страницы отображают слова, может сильно повлиять на ранжирование. Слова могут быть в необработанном коде страницы или отрисованном контенте.

Количество слов после отрисовки

В первую очередь мы смотрим на отрисованный контент страницы. Отрисованный контент — это содержимое страницы после выполнения браузером всего JavaScript и любого другого кода, который изменяет DOM или CSSOM.

Результаты

• Посмотреть данные
• Посмотреть запрос
• Посмотреть изображения

Гистограмма показывает количество видимых слов после отрисовки на процентиль (10, 25, 50, 75 и 90). Средняя отрисованная компьютерная и мобильная страницы содержат 425 и 367 слов соответственно. Мобильные страницы содержат меньше отрисованных слов в каждом процентиле.

• Средняя отрисованная компьютерная страница содержит 425 слов, по сравнению с 402 словами в 2020 году.
• Средняя отрисованная мобильная страница содержит 367 слов, по сравнению с 348 словами в 2020 году.
• Отрисованные мобильные страницы содержат на 13.6% слов меньше, чем отрисованные компьютерные страницы. Обратите внимание, что Google — это индекс в первую очередь для мобильных устройств. Контент, которого нет в мобильной версии, может не индексироваться.

Количество слов в необработанном варианте

Далее мы смотрим на необработанное содержимое страницы. Необработанный контент — это содержимое страницы до того, как браузер выполнил JavaScript или любой другой код, меняющий DOM или CSSOM. Это «сырой» контент, доставляемый и видимый в исходном коде.

Результаты

• Посмотреть данные
• Посмотреть запрос
• Посмотреть изображения

Гистограмма показывает количество видимых слов в необработанном варианте на процентиль (10, 25, 50, 75 и 90). Средняя необработанная компьютерная и мобильная страницы содержали 369 и 321 слово соответственно. Мобильные страницы содержали меньше необработанных слов в каждом процентиле.

• Средняя необработанная компьютерная страница содержит 369 слов, по сравнению с 360 словами в 2020 году.
• Средняя необработанная мобильная страница содержит 321 слово, по сравнению с 312 словами в 2020 году.
• Необработанная мобильная страница содержит на 13.1% меньше слов, чем необработанная компьютерная страница. Обратите внимание, что Google — это индекс в первую очередь для мобильных устройств. Контент, которого нет в мобильной HTML-версии, может не индексироваться.

В целом, с помощью JavaScript генерируется 15% письменного контента на компьютерах, и 14.3% — на мобильных устройствах.

Структурированные данные

Исторически поисковые системы работали с неструктурированными данными: наборами слов, абзацев и другого контента, составляющего текст страницы.

Разметка schema.org и другие типы структурированных данных предоставляют поисковым системам еще один способ анализа и организации контента. Структурированные данные поддерживают работу многих функций поиска Google.

Как и слова на странице, структурированные данные можно изменить с помощью JavaScript.

Результаты

• Посмотреть данные
• Посмотреть запрос
• Посмотреть изображения

Гистограмма показывает количество страниц со структурированными данными в необработанном и отрисованном вариантах. 41.8% компьютерных и 42.5% мобильных страниц содержали необработанные структурированные данные. Количество страниц, содержащих отрисованные структурированные данные, составило 43.2% для компьютеров и 44.2% для мобильных устройств. На некоторых страницах структурированные данные отображались только в отрисованном варианте: 1.4% для компьютерных и 1.7% для мобильных страниц. В заключении, на 4.5% страниц для компьютеров и 4.7% страниц для мобильных устройств изменились структурированные данные в процессе отрисовки.

42.5% мобильных и 41.8% компьютерных страниц содержали структурированные данные в исходном HTML. JavaScript изменяет структурированные данные на 4.7% мобильных и 4.5% компьютерных страниц.

На 1.7% мобильных и 1.4% компьютерных страниц структурированные данные были добавлены с помощью JavaScript, их не было в исходном HTML.

Наиболее популярные форматы структурированных данных

Результаты

• Посмотреть данные
• Посмотреть запрос
• Посмотреть изображения

Гистограмма показывает количество страниц с определенным форматом структурированных данных (JSON-LD, microdata, RDFa, microformats2). Формат структурированных данных JSON-LD использовался на 62.4% компьютерных и 60.5% мобильных сайтов. Формат microdata использовался на 34.6% компьютерных и 36.9 мобильных сайтов. Формат RDFa использовался на 2.9% компьютерных и 2.4% мобильных сайтов. Формат microformats2 использовался лишь на 0.2% веб-сайтов для компьютеров и мобильных устройств, согласно нашим данным.

Существует несколько способов использования структурированных данных на странице: JSON-LD, microdata, RDFa, и microformats2. JSON-LD — наиболее популярный метод реализации. Более 60% страниц для компьютеров и мобильных устройств со структурированными данными используют JSON-LD.

Среди веб-сайтов, использующих структурированные данные, более 36% страниц для компьютеров и мобильных устройств используют microdata и менее 3% страниц используют RDFa или microformats2.

Внедрение структурированных данных немного выросло по сравению с прошлым годом. Структурированные данные используются на 33.2% страниц в 2021 году, по сравению с 30.6% в 2020 году.

Наиболее популярные типы разметки schema.org

Результаты

• Посмотреть данные
• Посмотреть запрос
• Посмотреть изображения

Гистограмма показывает самые популярные типы разметки schema.org на главных страницах сайтов. Результаты были почти идентичны для компьютерных и мобильных главных страниц. Наиболее популярными типами разметки schema.org являются WebSite, SearchAction, WebPage, UnknownType и Organization.

Наиболее популярными типами разметки schema.org являются WebSite, SearchAction, WebPage. SearchAction — это то, что приводит в действие окно поиска по сайту, которое Google может выбрать для отображения на странице результатов поиска.

Элементы <h> (заголовки)

Элементы заголовков (<h1>, <h2> и так далее) являются важными структурными элементами. Хотя они не влияют напрямую на ранжирование, они помогают Google лучше понять содержание страницы.

Результаты

• Посмотреть данные
• Посмотреть запрос
• Посмотреть изображения

Гистограмма показывает процент страниц с заголовками разных уровней (уровень 1, 2, 3, 4). Между результатами для компьютеров и мобильных устройств почти нет разницы. Заголовки h1 встречались на 65.4% страниц, h2 чаще всего — на 71.9%, h3 — на 61.8%, и h4 — на 37.6% страниц.

Касаемо заголовков, на большем количестве страниц (71.9%) есть h2, чем h1 (65.4%). Очевидного объяснения этому расхождению нет. На 61.4% компьютерных и мобильных страниц есть h3 и менее чем на 39% — h4.

Разница в использовании заголовков между компьютерами и мобильными устройствами минимальная, также не было серьезных изменений по сравнению с 2020 годом.

Результаты

• Посмотреть данные
• Посмотреть запрос
• Посмотреть изображения

Гистограмма показывает процент страниц с наличием непустых заголовков <h> разного уровня (уровень 1, 2, 3, 4). Между результатами для компьютеров и мобильных устройств почти нет разницы. Заголовки h1 встречались на 58.1% страниц, h2 чаще всего — на 70.5%, h3 — на 60.3%, и h4 — на 36.5% страниц.

Однако меньший процент страниц содержит непустые элементы <h>, особенно h1. Веб-сайты часто помещают изображения логотипов в элементы <h1> на главных страницах, и это может объяснить расхождение.

Ссылки

Поисковые системы используют ссылки для обнаружения новых страниц и передачи PageRank, что помогает определить важность страниц.

Помимо PageRank, текст, используемый в качестве анкора ссылки, помогает поисковым системам понять, о чем связанная страница. В Lighthouse есть тест, чтобы проверить, является ли используемый анкор полезным текстом, или это общий анкор, такой как “узнать больше” или “нажмите здесь”, который не очень информативен. 16% протестированных ссылок не имели информативного анкорного текста, что является упущенной возможностью с точки зрения SEO, а также плохо влияет на общедоступность.

Внутренние и внешние ссылки

Результаты

• Посмотреть данные
• Посмотреть запрос
• Посмотреть изображения

Гистограмма показывает количество внутренних ссылок на главных страницах на процентиль (10, 25, 50, 75 и 90). Средняя главная страница для компьютеров содержала 64 внутренние ссылки, по сравнению с 55 внутренними ссылками на мобильных устройствах. На главных страницах для компьютеров было больше внутренних ссылок в каждом процентиле.

Внутренние ссылки — это ссылки на другие страницы того же сайта. Страницы имели меньше ссылок в мобильных версиях по сравнению с компьютерными версиями.

Данные показывают, что среднее количество внутренних ссылок на компьютерах на 16% выше, чем на мобильных устройствах: 64 против 55 соответственно. Скорее всего, это связано с тем, что разработчики склонны минимизировать навигационные меню и нижние колонтитулы на мобильных устройствах, чтобы упростить их использование на небольших экранах.

Самые популярные сайты (1000 лучших по данным CrUX) имеют больше исходящих внутренних ссылок, чем менее популярные сайты. 144 на компьютерах против 110 на мобильных устройствах, что более чем в два раза выше среднего! Это может быть связано с использованием мега-меню на больших сайтах, которые обычно имеют больше страниц.

Результаты

• Посмотреть данные
• Посмотреть запрос
• Посмотреть изображения

Гистограмма показывает количество внешних ссылок на главных страницах на процентиль (10, 25, 50, 75 и 90). Средняя главная страница для компьютеров содержала 7 внешних ссылок по сравнению с 6 внешними ссылками на мобильных устройствах. На главных страницах для компьютеров было больше внешних ссылок в каждом процентиле.

Внешние ссылки — это ссылки с одного сайта на другой сайт. Данные снова показывают меньше внешних ссылок на мобильных версиях страниц.

Значения почти такие же, как и в 2020 году. Несмотря на то, что в этом году Google развернул приоритетную индексацию для мобильных устройств, веб-сайты не довели свои мобильные версии до полного сходства с версиями для компьютеров.

Текстовые ссылки и ссылки-изображения

Результаты

• Посмотреть данные
• Посмотреть запрос
• Посмотреть изображения

Гистограмма показывает количество текстовых ссылок на процентиль (10, 25, 50, 75 и 90). Средняя страница содержала 69 текстовых ссылок на компьютерах и 63 — на мобильных устройствах.

Результаты

• Посмотреть данные
• Посмотреть запрос
• Посмотреть изображения

Гистограмма показывает количество ссылок-изображений на процентиль (10, 25, 50, 75 и 90). Средняя страница содержала 7 ссылок-изображений на компьютерах и 6 — на мобильных устройствах.

Хотя значительная доля ссылок в Интернете основана на тексте, часть также содержит изображения в ссылках на другие страницы. 9.2% ссылок на компьютерных и 8.7% ссылок на мобильных страницах содержат изображения в элементе <a>. В случае со ссылками-изображениями атрибуты alt для изображения выступают в роли анкорного текста, чтобы обеспечить дополнительный контекст о том, о чем связанная страница.

Атрибуты ссылок

В сентябре 2019 года Google представил атрибуты, которые позволяют издателям классифицировать ссылки как спонсируемые или созданные пользователем. Эти атрибуты являются дополнением к атрибуту rel="nofollow", введенному ранее в 2005 году. Новые атрибуты rel="ugc" и rel="sponsored" дают дополнительную информацию о ссылках.

Результаты

• Посмотреть данные
• Посмотреть запрос
• Посмотреть изображения

Гистограмма показывает использование (в процентах) атрибутов rel на компьютерах и мобильных устройствах. Наши данные показали, что 29.2% главных страниц используют атрибуты nofollow на компьютерных версиях, и 30.7% — на мобильных. Атрибут rel="noopener" использовался на 31.6% компьютерных и на 30.1% мобильных страниц. Атрибут rel="noreferrer" использовался на 15.8% компьютерных и на 14.8% мобильных страниц. Атрибуты rel="dofollow", rel="ugc", rel="sponsored" и rel="follow" использовались менее чем на 1% страниц для компьютеров и мобильных устройств.

Новые атрибуты по-прежнему используются редко, по крайней мере, на главных страницах: rel="ugc" обнаружен на 0.4% мобильных страниц, а rel="sponsored" — на 0.3% мобильных страниц. Скорее всего, эти атрибуты чаще используются на страницах, не являющихся главными.

Атрибуты rel="follow" и rel="dofollow" используются на большем количестве страниц, чем атрибуты rel="ugc" и rel="sponsored". Это не является проблемой, но Google игнорирует rel="follow" и rel="dofollow", поскольку они не являются официальными атрибутами.

Атрибут rel="nofollow" был обнаружен на 30.7% мобильных страниц, как и в прошлом году. Поскольку этот атрибут используется так часто, неудивительно, что Google начал воспринимать nofollow как подсказку, что означает, что Google сам решает, принимать во внимание этот атрибут или нет.

Ускоренные мобильные страницы (AMP)

В 2021 году произошли серьезные изменения в экосистеме ускоренных мобильных страниц (AMP). AMP больше не требуется для карусели “Главные новости”, не требуется для приложения “Google Новости”, и также Google больше не будет отображать логотип AMP рядом с соответствующими результатами в поисковой выдаче.

Результаты

• Посмотреть данные
• Посмотреть запрос
• Посмотреть изображения

Гистограмма показывает процент страниц с разметкой AMP. Атрибут AMP обнаружен на 0.09% компьютерных и 0.22% мобильных страниц. Атрибуты AMP и Emjoi были обнаружены на 0.02% компьютерных и 0.04% мобильных страниц. Атрибуты AMP или Emjoi были обнаружены на 0.1% компьютерных и 0.26% мобильных страниц. И наконец, атрибут rel="amphtml" был обнаружен на 0.82% компьютерных и 0.75% мобильных страниц.

Однако в 2021 году темпы распространения AMP продолжали расти. Атрибут AMP был обнаружен на 0.09% страниц для компьютеров и на 0.22% страниц для мобильных страниц. Это больше, чем 0.06% на компьютерных и 0.15% на мобильных страницах в 2020 году.

Интернационализация

Чтобы поисковые системы знали о локализованных версиях ваших страниц, используйте теги hreflang. Атрибуты hreflang также используются Яндексом и Bing (в некоторой степени).

Результаты

• Посмотреть данные
• Посмотреть запрос
• Посмотреть изображения

Горизонтальная гистограмма показывает использование атрибута hreflang. Самым популярным значением атрибута hreflang было en (английская версия), и атрибуты hreflang (на всех языках) использовались менее чем на 5% страниц для компьютеров и мобильных устройств.

Атрибут hreflang использовался на 9.0% страниц для компьютеров, и на 8.4% мобильных страниц.

Существует три способа реализации hreflang: в HTML-элементах <head>, в HTTP-заголовках Link и с помощью карт сайта XML. Наши данные не включают в себя данные из карт сайтов XML.

Самый популярный атрибут hreflang — "en" (английская версия). Его используют 4.75% главных страниц для мобильных устройств, и 5.32% — для компьютеров.

Значение x-default (также называемое резервной версией) используется в 2.56% случаев на мобильных устройствах. Другими популярными языками, используемыми в атрибутах hreflang, являются французский и испанский.

Для Bing hreflang является “гораздо более слабым сигналом”, чем HTTP-заголовок content-language.

Как и многие другие параметры SEO, у content-language есть несколько методов реализации, включая:

1. HTTP-заголовок
2. HTML-тег

Результаты

• Посмотреть данные
• Посмотреть запрос
• Посмотреть изображения

Горизонтальная гистограмма показывает процент страниц с использованием языков (через HTML-тег или HTTP-заголовок).

Использование HTTP-заголовков является наиболее популярным способом реализации content-language. 8.7% веб-сайтов используют его на компьютерах, а 9.3% — на мобильных устройствах.

Использование HTML-тега менее популярно: content-language используется только на 3.3% мобильных веб-сайтов.

Заключение

Веб-сайты постепенно улучшаются с точки зрения SEO. Вероятно, это результат комбинированной работы сайтов над улучшением своего SEO и работы над популярными платформами, на которых размещаются веб-сайты. Интернет — это большое и запутанное место, поэтому многое еще предстоит сделать, но приятно видеть постоянный прогресс.